「ネーミング」は、新しいことを始める第一歩！

2020.7. 1

デザイン制作

ネーミングってなぜ必要？

新しい生活様式とともに始まった "withコロナ"や、これから迎える"afterコロナ"を見据えて、新製品、新店舗、新サービスを始めようとお考えの企業様も多いのではないでしょうか。
新しいものが生まれたときに名前を付けることを「ネーミング」といいます。ネーミングは、自社が売り出すものを多くの商品やサービスの中から一瞬で見つけ、選んでもらうという役割を担っています。

今回のOne-X通信は、実はとても重要な役割を持つ「ネーミング」についてです！

ネーミングは広告メッセージそのもの

今や保湿ティッシュの代名詞となった王子ネピアの「鼻セレブ」ですが、元々は「ネピアモイスチャーティシュ」という名前でした。品質は高く評価されていたのにイマイチ売れなかったこの商品を、プロジェクトチームを組んで改名。同時にふわふわの動物をモチーフにしたデザインに変更し、売り上げが10倍以上にもなりました。

また、「熱さまシート」「のどぬ～る」など個性的なネーミングで知られる小林製薬では、ネーミングが売り上げを左右するということで、あらゆる部署からネーミングを募集し、時間も労力もかけて決定しています。

ネーミングが売り上げに直結する、まさに「広告メッセージそのもの」なのです！

ネーミングのポイント

いきなり売れる名前をつけようと、いいネーミングはないか？とあれこれ言葉を探す前に、まずはしっかりと商品について理解することが大事です。

商品の目的は何か？
商品の特徴、一番訴えたいことは何か？
届けたい相手（ターゲット）は誰か？

新商品に対する熱い思いやこだわりがどんなにあっても、それだけでは伝わりません。届けたい相手にしっかり届くよう、相手にとってわかりやすく、理解しやすい名前を考えましょう。
商標登録されているかどうかのチェックも忘れずに！

One-X Report